عکاسی بهعنوان یک رسانه برای کمتر از 200 سال وجود داشته است، اما در آن زمان از فرآیند خام استفاده از مواد شیمیایی به وسایل بسیار سادهتری که امروزه باید عکسبرداری کنیم، گذر کرده است.
فصل 1 از 5:
تاریخچه مختصری از تحولات کلیدی در عکاسی
در سال 1814 بود که فیزیکدان فرانسوی، جوزف نیپس، اولین تصویر عکاسی را با استفاده از دوربین تاریک به دست آورد – یک اتاق تاریک که در آن تصاویر با اجازه دادن به نور از یک سوراخ کوچک به داخل پرتاب می شدند. با این حال، این فناوری برای اولین بار توسط فیلسوفان اولیه یونان و چین در قرن پنجم تا چهارم قبل از میلاد مورد استفاده قرار گرفت!
در اینجا جدول زمانی کوتاهی از تحولات از آن زمان آمده است:
به سرعت به امروز و مشاغل و تجهیزات عکاسی سنتی از بین رفته اند، از جمله کارگران پردازش عکس، تکنسین های آزمایشگاه فیلم و تعمیرکاران تجهیزات عکاسی، تا با فناوری های دیجیتال جدیدتر و در دسترس تر جایگزین شوند.
تعاریف عکاسی
فرهنگ لغت انگلیسی کمبریج عکاسی را به عنوان “فعالیت یا شغل عکاسی یا فیلمبرداری” تعریف می کند.
ساختار صنعت عکاسی
شرکتهای صنعت عکاسی معمولاً عکاسی ثابت، عکاسی دیجیتال و فیلمبرداری، از جمله عکاسی تجاری، صنعتی، پرتره، عروسی و رویدادهای ویژه را ارائه میکنند.
عکسی از آمارهای کلیدی صنعت
صنعت عکاسی هم در بریتانیا و هم در ایالات متحده میلیاردها دلار ارزش دارد و یکی از سودآورترین صنایع است. در اینجا یک عکس فوری از آمارهای کلیدی برای این بازارها آمده است:
سودآوری
در صنعت انگلستان، سودآوری بسیار متفاوت است و این به اندازه اپراتور عکاسی و مقیاس عملیات آنها بستگی دارد. انتظار میرود که بهبود کلی در سودآوری طی پنج سال منتهی به 2018-2019 ثبت شود و به 11.2 درصد از درآمد صنعت برسد. در بازار ایالات متحده، عکاسی در رتبه 40 درصد از سودآورترین صنایع قرار دارد. 70.6 درصد از مشاغل فعال در صنعت سودآور هستند که متوسط درآمد خالص 12.1 درصد درآمدها است.
درآمد
درآمد در بریتانیا به شدت تحت تأثیر دو حوزه عمده است – میزان ازدواج و سطوح فعالیت تبلیغاتی. به طور مشابه، در ایالات متحده تحت تأثیر درآمد مصرف کننده و هزینه های تجاری است. افزایش فعالیت تجاری برای آژانس های تبلیغاتی باعث افزایش تقاضا برای خدمات صنعتی در بازارهای بریتانیا و ایالات متحده می شود.
تعداد مشاغل
جای تعجب نیست که بیشترین تمرکز مشاغل عکاسی در پایتخت های هر دو بازار است. در بریتانیا، لندن متمرکزترین منطقه است زیرا تقریباً 34.3٪ از مؤسسات صنعتی را در خود جای داده است. در ایالات متحده، نیویورک بزرگترین بازار از نظر فروش به ازای هر مؤسسه بر اساس ایالت است.
از سال 2012، تعداد مشاغل عکاسی به طور پیوسته در هر دو بازار ایالات متحده و بریتانیا رشد کرده است، به طوری که ایالات متحده شاهد افزایش بسیار بیشتری در تعداد شرکت های بزرگتر (100+ کارمند) بوده است. بازار بریتانیا همچنان تحت سلطه تعداد بیشتری از شرکت های کوچک است.
رشد سالانه
بین سالهای 2014 تا 2019، این صنعت با نرخی در حدود 2.2 درصد در بریتانیا رشد کرد که با افزایش فعالیت تبلیغاتی و نرخ ازدواج بالاتر تقویت شد. در ایالات متحده، صنعت با نرخ کمی سریعتر 2.5٪ رشد کرد.
پیش بینی رشد
انتظار می رود که درآمد با سرعت نسبتاً آهسته 1.8 درصد در سال 19-2018 افزایش یابد زیرا تقاضا به دلیل فشارهای اقتصادی و تورم مانع می شود. با این حال، پیشبینی میشود که نرخ ازدواج به طور جزئی افزایش یابد و این به تقاضای عکاسی کمک مثبتی خواهد کرد. انتظار می رود افزایش محبوبیت پایگاه داده های عکس آنلاین در بین مشاغل مانع رشد شود.
مروری بر چشم انداز رقابتی
موانع ورود
با موانع نسبتاً کم برای ورود، اکثر مشاغل عکاسی مشاغل کوچک و مالک-اپراتور هستند. یک دفتر کار خانگی کوچک معمولا برای اکثر افراد کافی است، اما برای کسانی که می خواهند استودیوی خود را داشته باشند، هزینه های عملیاتی بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. علاوه بر این، هزینه بالای تجهیزات حرفهای ممکن است قبلاً برای به تاخیر انداختن ورود به بازار کافی باشد، اگرچه با پیشرفتهای تکنولوژیکی و کاهش هزینهها، این امر تغییر خواهد کرد.
رقابت
با وجود موانع کم برای ورود به صنعت، سطح رقابت بالایی وجود دارد و انتظار میرود این میزان افزایش یابد. پیشرفتهای فناوری و کاهش هزینه تجهیزات، عملکرد صنعت را تهدید میکند، زیرا مصرفکنندگان را بهجای تکیه بر اپراتورهای صنعت، گرفتن عکسهای خود را آسانتر میکند، بنابراین ایجاد شهرت خوب و ایجاد پایگاه مشتری وفادار برای کسانی که میخواهند موفق شوند، حیاتی است.
فن آوری
با توجه به پیشرفتهای مداوم و سریع در فناوری، افراد زیادی هستند که میخواهند (و ادعا میکنند) عکاس باشند. با این حال، عکاسی چیزی فراتر از «نقطهگذاری و عکاسی» است – افراد حرفهای ساعتها صرف یادگیری جنبههای فنی هنر خود از جمله سرعت شاتر، لنزها، نور، ترکیببندی و موارد دیگر میکنند. عکاسان دیجیتال همچنین باید مهارتهایی را برای بهبود دیجیتالی و روتوش کردن عکسها برای زنده کردن آنها با استفاده از نرمافزارهایی مانند Adobe Photoshop توسعه دهند.
مقررات صنعت
هم در ایالات متحده و هم در بریتانیا، مقررات بسیار کمی در مورد صنعت عکاسی وجود دارد. در انگلستان، عکاسان حرفه ای برای فیلمبرداری یا عکاسی در مکان های عمومی نیازی به مجوز ندارند. عمدهترین تغییر در قوانینی که بر صنعت تأثیر میگذارد، معرفی مقررات عمومی حفاظت از دادهها (GDPR) در سراسر اتحادیه اروپا در ماه مه 2018 بود که نحوه برخورد یک شرکت با دادههای شخصی مشتریان و هدف محافظت از افراد در اتحادیه اروپا را کنترل میکند. در ایالات متحده، آزمایشگاه های پردازش عکس توسط آژانس حفاظت از محیط زیست (EPA) تنظیم می شوند زیرا از مواد شیمیایی خطرناک استفاده می کنند.
تقاضای کلی برای عکاسی و به ویژه آنهایی که مهارت های عکاسی دیجیتال، ویرایش و روتوش دارند به طور پیوسته در سال های اخیر افزایش یافته است. با این حال، یکی از حوزههایی که شاهد کاهش تقاضا است، عکاسی خبری است، زیرا رسانههای اجتماعی و جمعسپاری به روزنامهها و ناشران این فرصت را میدهند که به جای واگذاری کار به افراد حرفهای، تصاویر را از مردم تهیه کنند.
عکاسی پرتره
عکاسی پرتره در واقع اولین نوع عکاسی تجاری بود. عکاسان پرتره باید مهارت بالایی داشته باشند تا بتوانند راه هایی برای ثبت شخصیت مشتری و روشن کردن شخصیت آنها از طریق یک تصویر پیدا کنند.
عکاسی عروسی
عکاسی عروسی بسیار رقابتی است اما کسب و کارهای بزرگ و عکاسان در این زمینه باید مهارت بالایی داشته باشند که بتوانند با عکس های خود داستانی را ثبت کنند و روایت کنند. همچنین انتظار میرود که آنها بتوانند عکسها را ویرایش و روتوش کنند، با زمان برگشت سریع. مشتریان انتظار دارند تصاویر با بالاترین کیفیت از روز خاص خود را برای تمام عمر نگه دارند.
عکاسی تجاری و صنعتی
عکاسان تجاری و صنعتی که نیاز به مهارت فنی بالایی دارند، باید بتوانند تصاویری با بالاترین کیفیت را ثبت کنند که میتواند در هر جایی از وبسایتها و رسانههای اجتماعی تا بیلبوردها و مجلات نمایش داده شود. کسانی که در زمینه تجاری فعالیت می کنند ممکن است در زمینه هایی مانند غذا، معماری، مد، محصولات یا موارد مشابه تخصص داشته باشند و ممکن است از استایلیست های عکاسی برای کمک به چیدمان وسایل و تهیه مجموعه استفاده کنند.
انواع دیگر عکاسی
عکاسی خبری: عکاسان خبری تصاویری ایجاد می کنند که به رسانه های خبری کمک می کند. این یک شکل متمایز از روزنامهنگاری است که با یک چارچوب اخلاقی سفت و سخت مطابقت دارد، و خواستار صادقانه و بیطرفانه است که داستان را کاملاً ژورنالیستی بیان میکند.
عکاسی تخصصی: عکاسی که از دستههای فوق خارج میشود ممکن است شامل عکاسی از طبیعت یا عکاسی هنری باشد که مجدداً مستلزم آن است که عکاسان مجموعههای خاصی از مهارتها را داشته باشند تا بتوانند تصاویر را در بهترین نور برای موقعیت خاص خود ثبت کنند.
پردازش عکس
قبلاً این شامل فعالیت هایی مانند پردازش فیلم می شد، اما این روزها به ویرایش دیجیتال و روتوش عکس ها اشاره دارد.
چرخه حیات صنعت
با توجه به اینکه هر دو بازار در مرحله بلوغ هستند، تغییرات تکنولوژیکی بر تقاضا برای خدمات عکاسی سنتی مانند پردازش فیلم تأثیر گذاشته است و به کسب و کارهای نوآورتر اجازه می دهد تا از فرصت های جدید ایجاد شده استفاده کنند که به نوبه خود مانع از ورود صنعت به رکود شده است.
تقاضای فصلی همچنین با تقاضای بسیار بالاتر در طول ماه های تابستان، به ویژه برای کسانی که متخصص در مراسم عروسی و رویدادهای خارج از منزل هستند، تأثیر می گذارد. تأثیر فصلی کمتری بر عکاسی تجاری دارد، بهویژه در مد که کمپینها هر فصل تغییر میکنند و نیاز به خدمات عکاسی مداوم وجود دارد.
پیش بینی صنعت
پیشبینی میشود صنعت در بریتانیا حداقل تا پنج سال آینده سالانه 1.9 درصد رشد کند. در مقابل و با رشد متوسط 1 درصدی از سال 2012 در ایالات متحده، روند بلندمدت صنعت عکاسی به طور متوسط 1.9 درصد طی پنج سال آینده کاهش یافته است. در هر دو بازار، انتظار می رود که تقاضا برای عکاسی عروسی و پرتره همچنان قوی باشد.
پیشرفتهای فنآوری همچنان بر صنعت تأثیر میگذارد و تغییرات جدیدی را ایجاد میکند که به مشتریان اجازه میدهد مهارتهای خود را بهبود بخشند و شاید به محدود کردن رشد کمک کنند. اگرچه این فرصت هایی را برای شرکت های عکاسی جدید و موجود برای نوآوری فراهم می کند.
فرصت های دیگر در صنعت عبارتند از:
نمونه کارها آنلاین
سرعت خدمات
خدمات ویدئویی
رسانه های اجتماعی
استودیو و مجموعه اجاره
علاوه بر این، انتظار میرود که تقاضا برای عکاسی تجاری به دلیل نیاز کسبوکارها به داشتن تصاویر و ویدیوهای باکیفیت برای تبلیغ محصولات و خدمات خود، همچنان قوی باقی بماند.